红星美凯龙的视错觉广告

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坦白讲,上面提到的那只恶搞视频,无论从制作水准还是表现质量来看,都是相对粗糙的,但它仍然具备令人观看到底的元素,在于它的恶搞创意足够令人捧腹。由此不难看出,一个视频内容若想形成令人“观看到底”的魅力,创意是最为关键的。

在这支视频里,“一镜到底”的表现形式是一种创意,而更大的创意在于不断在视频里颠覆我们视觉体验的“视错觉”元素。所谓“视错觉”,通俗讲就是一眼看上去,接收的视觉信号形成的思维判断以为是“A”,结果换个角度一看原来是“B”,通过物体的摆放,形成“错误”的视觉感知,由此带来“颠覆”的惊艳感。在这支视频里,几乎所有的场景都运用了“视错觉”处理,使得在观看视频的过程中,不断地被流畅的镜头所展现的“视错觉”背后“真相”带来“颠覆”的惊艳感。大多数场景搭建都是为了制造“视错觉”效果,甚至包括一开场的几个演员,若不是镜头转过来,还不知道坐在那的,其实是三个照片版本的“虚拟人”。尤其是 45 秒开始的那段走廊“飞檐走壁”,不仅是在视觉上颠覆观者的感知,还在重力上制造“哇,还可以这样!”。如此这般的创新元素,让这样一支视频变得极具观赏价值,对广告的反感,大概也能通过创意带来的非凡体验所淡化。

这样的方式并非首创,在广告领域,运用“视错觉“的栗子并不常见。不仅很好的传递了品牌理念,还创造了一个令人印象深刻的表现形式。


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